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Lego House : la meilleure façon de valoriser son produit

À la croisée du musée et du centre commercial, il y a la LEGO House !
Fêtant son premier anniversaire, ce concept tant marketing qu’architectural basé sur la fameuse brique du même nom permet aux fans de la marque, comme aux curieux, de découvrir son histoire
, d’interagir avec ses produits, et ce sous toutes leurs forme.
Le
retailtainment poussé à son paroxysme ?

 

lego-house-2La maison est constituée de briques LEGO géantes, aux zones distinctes colorées

 

LEGO House : des millions de briques

 

La LEGO House, inaugurée en septembre 2017 à Billund (la ville du Danemark qui a vu naître la brique multicolore), est avant tout une “maison”. Pour commencer, la voici en chiffres :

  • Une construction à l’allure enfantine fortement évocatrice de la marque constituée de 21 énormes briques imbriquées les unes sur les autres ;
  • Une surface totale de 12 000 m² ;
  • 25 millions de briques sont utilisées pour les diverses créations présentées ;
  • Un ticket d’entrée d’environ 26€ ;
  • Une énorme place publique et gratuite de 2000 m² ;
  • 3 restaurants : un café, un restaurant familial et un “gourmet“ ;
  • 7 années de travaux.

Un an après son ouverture, la LEGO House qui attendait 250 000 visiteurs pour cette première année, a été visitée à ce jour par plus de 450 000 personnes, dont la moitié de touristes internationaux. Un résultat de fait impressionnant pour un pays qui compte “seulement” 5,7 millions d’habitants.

 

lego-house-3À la fois musée…

 

LEGO House : un modèle de retailtainment

 

Parlez-vous retailtainment ? Ce mot valise combiné de “retail” (commerce) et “entertainment” (divertissement) est un des sujets du moment en matière d’expérience utilisateur. En somme, vendre sans en donner l’impression ?
Venu des “malls” américains, le retailtainment peut utiliser des attractions, des animations, des équipements de loisirs ainsi que la théâtralisation des espaces de vente.

Pour faire court, la LEGO House utilise tous ces outils à la fois !

 

lego-house-4…et centre commercial !

 

Tous les prétextes sont bons pour faire interagir les visiteurs avec la marque dans les différentes zones colorées de la maison : la zone rouge est dédiée à la créativité et met à disposition des millions de briques, la verte est dédiée aux jeux à plusieurs, etc.

La force de la LEGO House est de ne pas être uniquement un magasin : on peut y passer sa journée sans acheter une seule brique. Mais il est fort à parier que peu de visiteurs résistent à la tentation !

lego-house-5Les clins d’œil aux fameuses briques sont partout !

 

LEGO House : un défi architectural

 

Un bâtiment à l’effigie de son produit ? Le LEGO se prêtait particulièrement à l’exercice !

C’est le jeune architecte danois Bjarke Ingels et son cabinet BIG qui ont réalisé ce défi avec brio. Ils ont également et notamment été à l’initiative en 2010 du pavillon danois pour l’exposition universelle de Shanghai ou encore en 2015 de la nouvelle tour du Two World Trade Center à Manhattan.

lego-house-6Les projets de BIG sont à découvrir sur le site dédié : https://big.dk/#projects 

 

Peu de marques peuvent se vanter d’avoir une fanbase aussi développée que la marque danoise. Plus que des jouets, ces briques constituent un pan du mur de la culture populaire ! Et si le produit était particulièrement adapté à une déclinaison architecturale, LEGO House demeure néanmoins un concept plus qu’inspirant. À quand la Praline House à Lyon ? 😀

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